Имя продукта или компании — то самое, которое ты поднимаешь на флаг и лезешь с этим флагом на...

Имя продукта или компании — то самое, которое ты поднимаешь на флаг и лезешь с этим флагом на амбразуру рынка — штука довольно важная. Такая вот небанальность.

Небанально продолжу единственной разумной мыслью из всех сразу когда-либо написанных и даже ещё не написанных пособий по неймингу. Хорошее имя должно удовлетворять трем простым критериям:

1️⃣ Короткое. Чем короче, тем лучше, но тем меньше шансов изящно расправиться с остальными критериями.

2️⃣ Со смыслом. Хорошо, когда означает что-то хорошее и относящееся к делу. Плохо, когда означает что-то плохое. Причем не только буквально, но и в нездоровых фантазиях, аналогиях и созвучиях.

3️⃣ Не гуглится. В идеале — совсем, но так бывает примерно никогда, если имя изначально хоть что-то значит. Но по запросу не должно вылезать известных брендов, продуктов и фамилий. С учетом, между прочим, всех интеллектуальных изысков поисковика («возможно, вы имели в виду…» — это тоже нежелательное пересечение).

На каждый из этих пунктов можно забить. Можно забить даже на все вместе. Но чем хуже бесплатно выбранное имя удовлетворяет этим критериям, тем более платным будет маркетинг.

Это настолько просто, что даже как-то неловко об этом писать столько букв. Но, тем не менее, я довольно редко встречаю по-настоящему удачные новые имена. Да и у меня ещё ни разу не получалось полного… ммм… самоудовлетворения по всем трём пунктам.

Сочетание букв «Южполиметалл-Холдинг», ещё более невыговариваемое, чем слово «невыговариваемое», досталось мне от отцов-основателей головной конторы и кардинальному изменению не подлежало, да и не подлежит до сих пор. У него всё было плохо по всем пунктам, даже внезапно по третьему. Через боль, слёзы и десятки тысяч повторений удалось съёжить до «ЮПХ». Смысл — дело наживное, его внутри индустрии уже более чем достаточно. А вот журналистам ещё не хватает, упорно хотят вставить расшифровку, как будто это кому-то поможет, хехе. Ну ничего, Баварские моторные заводы тоже не сразу строились.

Слово «Кербер» было великолепно. Было бы идеальным, если бы не одноимённая (или однофамильная?) немецкая теннисистка, бывшая тогда на пике карьеры. Да и сейчас, уйдя на покой, она всё никак не отдаёт мне выдачу Яндекса. А в Гугле, между прочим, уже частично уступила.

А «Премиум Сегмент» как название продукта мне просто очень нравится. Хоть и есть у него из всех трёх пунктов только смысл, да и тот из какой-то другой плоскости.

В общем, до памперса, термоса и унитаза ещё расти и расти.