Вот есть мысль: «наше досмотровое оборудование может обнаруживать все виды опасных предметов ...

Вот есть мысль: «наше досмотровое оборудование может обнаруживать все виды опасных предметов и веществ: холодное и огнестрельное оружие, взрывчатку, химическое, биологическое и радиологическое оружие»

Есть еще одна мысль: «не допускать проникновения и применения чего-либо из вышеперечисленного на охраняемом объекте — обязанность и ответственность администрации этого объекта, вне зависимости от того, какой уровень террористической опасности установлен в данный момент властями страны или отдельного региона»

Эти мысли нужно наиболее доходчиво донести, не расплескав, до нужных голов, чтобы они осознали: «у меня есть такая проблема, а эти ребята предлагают мне готовое решение».

И вот задача уходит дизайнеру: эти мысли надо наиболее лаконично передать на рекламной поверхности.

А дизайнер — он же молодец, он всё правильно делает. В попытке передать смысл наименьшим количеством слов, он фильтрует входные данные и оставляет только те слова и словосочетания, которые наиболее редко встречаются в общеупотребительной речи. Интуитивно применяет базовые законы теории информации: чем единица смысла чаще встречается, тем меньше информации она несёт.

И вот фильтр прошло только то, что выделено жирненьким. Вроде всё правильно сделал, а обе мысли куда-то растворились. Работаем дальше.